床品企業(yè)如何把握消費升級的紅利？
6月22日，由中國家用紡織品行業(yè)協(xié)會床上用品專委會、安徽桐城市人民政府支持主辦，安徽鴻潤集團承辦的2018床上用品專業(yè)委員會年會在安徽桐城召開。
中國紡織工業(yè)聯(lián)合會副會長、中國家用紡織品行業(yè)協(xié)會會長楊兆華，桐城市委常委、桐城市人民政府副市長李志英，中國麻紡織行業(yè)協(xié)會會長董春興，安徽鴻潤（集團）股份有限公司總裁夏吉國、副總裁夏毅，綠色纖維認證工作顧問、研究員夏志林，中國家用紡織品行業(yè)協(xié)會總經濟師魏啟雄，中國家用紡織品行業(yè)協(xié)會副會長、床品專委會執(zhí)行主任、江蘇堂皇集團董事長荊玉堂，海爾洗衣機生態(tài)運營總經理張濤以及中國家紡協(xié)會各位副會長、全國各家紡產業(yè)集群、各家紡理事單位、會員單位代表共200余人參加了此次會議。
品牌轉型升級，家紡企業(yè)從產品走向服務?
桐城，一座處于快速發(fā)展中的新興工業(yè)城市，目前已形成以印刷包裝、機械制造、塑料加工、家紡服裝、建材化工、農副產品深加工為主導的六大優(yōu)勢行業(yè)。
會上，桐城市人民政府副市長李志英代表中共桐城市委、桐城市人民政府發(fā)表致辭。她表示，家紡行業(yè)是桐城市的六大支柱產業(yè)之一，早在改革開放初期，桐城市就有羽絨加工、羽絨被、家紡等生產加工企業(yè)30余家。經過30多年的發(fā)展，目前已形成以鴻潤為龍頭的家紡產業(yè)集群，全市從事家紡行業(yè)的企業(yè)100余家，其中規(guī)模企業(yè)23家。
桐城市委市政府歷來高度重視家紡產業(yè)的發(fā)展，從要素資源、政策支持等多個方面給予重點支持。李志英表示，當前桐城市的家紡產業(yè)正處于加速轉型升級的關鍵時期，桐城市委市政府將一如既往的加大對家紡行業(yè)的支持力度，促進全市家紡產業(yè)轉變增長方式、打造知名品牌，實現高質量的發(fā)展，支持鴻潤等龍頭企業(yè)進一步做大做強，將桐城打造成為國內一流、國際知名的家紡行業(yè)名城。同時，也歡迎海內外客商到桐城多走走、多看看、多談談，深入了解桐城，在互惠互利、合作共贏的基礎上進一步深化合作，共同促進家紡行業(yè)的轉型升級和提速發(fā)展。
在我國工業(yè)全部22個大類中，紡織品等七大類行業(yè)規(guī)模名列全球第一，紡織工業(yè)是我國國民經濟的傳統(tǒng)支柱產業(yè)和重要民生產業(yè)，作為紡織三大終端產業(yè)之一的家紡行業(yè)，是振興實體經濟的主戰(zhàn)場之一。床上用品是家紡的重要組成部分，其中床上用品類別占據家紡行業(yè)第一位，產值占中國家紡業(yè)一半以上的份額。做強做優(yōu)我們的床品企業(yè)是新時代中國特色社會主義的要求，是企業(yè)發(fā)展所處新環(huán)境的要求，是提升企業(yè)核心競爭力、提高人民生活質量的要求。
中國紡織工業(yè)聯(lián)合會副會長、中國家用紡織品行業(yè)協(xié)會會長楊兆華發(fā)表致辭，他表示，在過去的2017年和今年的1～4月份，整個家紡行業(yè)的發(fā)展情況較為穩(wěn)定。2017年在出口方面，床品完成出口119.89億美元，同比增長3.66%；在內銷方面，國家統(tǒng)計局發(fā)布的規(guī)上床品企業(yè)完成內銷1004.15億元，同比增長5.21%。今年1～4月，規(guī)上床品企業(yè)主營業(yè)務收入達到355.53億元，同比增長6.87%，利潤總額達19.18億元，同比增長7.7%；在出口額方面，床上用品實現27.12億美元，同比增長8.39%。
楊兆華介紹到，2012年開始床品企業(yè)開始面臨著市場的挑戰(zhàn)，且一直處于下滑走勢。在這個過程中，很多企業(yè)做了產品結構的調整，做了渠道的調整，有的是開了新渠道，有的是主動關掉一些質量不高的渠道。在過去五年的時間，企業(yè)主動踐行著供給側結構性改革，開始積極發(fā)展售后服務逐漸從產品走向服務，這不單單是品牌自身的轉型升級，更是企業(yè)與客戶建立深層次聯(lián)系的方式，不僅加強了企業(yè)對客戶的黏性，同時也提高了客戶對品牌的忠誠度。
五年積極的調整，取得了一定的成效，也抓住了消費升級帶來的一些紅利，但是家紡行業(yè)仍然還是面臨著非常嚴峻的形勢，匯率的波動、勞動成本和生產要素的增長，所導致的利潤增長速度低于了主營收入，這一情況在2017年第一次出現，且一直持續(xù)至2018年4月份仍然沒有改變。形勢仍然十分嚴峻，未來希望企業(yè)能以足夠的智慧克服困難，抓住消費升級帶來的紅利，為企業(yè)和行業(yè)發(fā)展作出貢獻。
新時代給行業(yè)新的定位，中國紡織服裝家紡行業(yè)也不僅僅是過去說的傳統(tǒng)行業(yè)、民生行業(yè)，具有出口比較優(yōu)勢的行業(yè)，還是創(chuàng)新驅動的科技產業(yè)，責任導向的綠色產業(yè)，文化引領的時尚產業(yè)。這三個新的定位，不僅僅對家紡行業(yè)今后的發(fā)展指出了方向，更主要的是提高了大家對家紡行業(yè)的認識。
安徽鴻潤集團股份有限公司成立于1991年，現有總資產42億元，員工2200余人，是全國最大的羽絨被生產和出口企業(yè)，羽絨行業(yè)國家標準和行業(yè)標準，起草和制訂主要單位之一。
安徽鴻潤（集團）股份有限公司副總裁夏毅發(fā)表致辭，他表示，鴻潤集團作為羽絨家紡行業(yè)的主要企業(yè)之一，多年以來，始終是羽絨家紡行業(yè)的主要潮流，從宣傳、產品、設計、人才等多方面與中國家紡行業(yè)的企業(yè)界同仁們共同進步，樹立良好的企業(yè)形象，近三十年的快速發(fā)展，持續(xù)創(chuàng)新和不斷積累，鴻潤有著多方面的綜合優(yōu)勢。一是得天獨厚的羽絨資源優(yōu)勢，；二是品牌優(yōu)勢；三是技術優(yōu)勢；四是國內外市場優(yōu)勢；五是國有大型企業(yè)的綜合實力優(yōu)勢；六是穩(wěn)定優(yōu)質的質量優(yōu)勢。
今年是改革開放四十周年。當前，我國社會經濟進入了全新的階段，家紡行業(yè)必須堅守綠色、健康、創(chuàng)新、共享的發(fā)展理念，實現高質量、高速度的發(fā)展。夏毅表示，未來鴻潤集團將做好以下幾點：
一是進一步加大技術創(chuàng)新和技術改造的投入。進一步提升和改善信息化改善水平，建立先進的網絡銷售平臺，打造智能家居產品，打通互聯(lián)網+實體的銷售模式。
二是進一步開拓羽絨家紡國際國內市場。面對快速發(fā)展變化的市場環(huán)境，鴻潤公司將致力于不斷提高產品性能和附加值，實現綠色、高效、低碳，滿足消費者日益增長的美好生活需要，始終倡導綠色健康生活理念，主打羽絨家紡產品。
三是品牌的投入力度。鴻潤公司將進一步提升鴻潤品牌的知名度和美譽度，在電視媒體、網絡媒體、高鐵站、新型媒體等進行宣傳推廣和銷售網絡體系，品牌形象店的建設；在不斷鞏固鴻潤羽絨家紡旗下的同時，將進一步延伸鴻潤品牌的涵蓋范圍，打響鴻潤羽絨，將鴻潤打造成為國內家喻戶曉，在國際上有影響力的寢居方面的智能品牌。
四是發(fā)展大健康產業(yè)。依托自身的產品優(yōu)勢，以改善人民睡眠質量為已任，2018年鴻潤公司將與清華大學等高校合作，研發(fā)智能家居產品，實現新型顯示、智能家紡產品的深度融合。
五是進一步加快上市進程，早日進入資本市場。持續(xù)深耕終端、優(yōu)化渠道，生產符合市場的產品，提高市場反應能力，用優(yōu)質的產品和服務，為顧客創(chuàng)造價值，實現品牌渠道價值的最大化。
開啟生態(tài)跨界合作，多方共啟家紡發(fā)展新篇
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